A
Copa do Mundo no Brasil encantou o mundo com a hospitalidade do brasileiro. Mas
não foi só a alegria do povo que foi mostrada para os gringos, o evento serviu
de vitrine para empresas nacionais divulgarem um Brasil que vai além do
futebol. Um país que tem o empreendedorismo e inovação como características
principais de sua força de trabalho e de seus produtos.
Essa
nova faceta dos negócios brasileiros foi sintetizada na marca Brasil Beyond,
criada pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, Apex.
A ação criada em parceria do governo e da iniciativa privada pretende vender a
criatividade dos produtos brasileiros para o mercado exterior. Depois de estudo
envolvendo 16 países sobre impressão e percepção com relação ao ambiente dos
negócios brasileiros, foi constatado que muitas qualidades dos produtos do país
não eram notadas lá fora.
De
acordo com a Apex, o Brasil ainda é reconhecido por sua capacidade produtiva
agrícola e pouco reconhecido como país fornecedor de bens de alto valor
agregado. Segundo o gerente executivo de Marketing da Apex-Brasil, Fábio
Galvão, a ideia principal é divulgar o Brasil além dos estereótipos. Ele diz
que a marca visa organizar o discurso e mostrar que o país traz tecnologia,
inovação, criatividade e capacidade empreendedora – o principal capital
brasileiro.
“Brasil
é muito empreendedor e realiza trabalhos com eficiência e competência. (…)
Vamos divulgar esse Brasil que vai de seus estereótipos, que vai além do
futebol, além do carnaval, mostrar os serviços e produtos brasileiros da forma
como eles são, mostrando toda essa verdade que precisa ser vista. E no futuro
próximo esperamos ter essa mudança de percepção com relação a experiência com
produtos e serviços brasileiros, essa é nossa grande intenção”, afirmou Fábio.
A
marca foi divulgada durante a Copa do Mundo do Brasil e teve um estande de
apresentação de empresas inovadoras na reunião da Cúpula dos Brics, em
Fortaleza. A expectativa é lançar a ação mundialmente no final deste ano.
